Présentation
En moins de 24 heures vous pouvez être en première page des moteurs de recherche sur les mots clés de votre secteur d’activités. Cette promesse peut sembler intéressante mais que cela cache-t-il ? Est-ce que l’achat d’espace publicitaire est indispensable tout au long de l’année ? Comment « dépenser malin » pour gagner en rentabilité ?
L’objectif de cette formation est de découvrir le principe des campagnes de liens sponsorisés, les bonnes pratiques mais également de fixer des objectifs pour gagner en rentabilité.
Programme de la formation
Définitions
- Définition des liens sponsorisés
- Comprendre la différence entre SEM et SEA
- Comment fonctionne le classement des annonces
- Est-ce que les liens sponsorisés impactent votre référencement naturel ?
Faire ses premiers pas
- Comment créer un compte Adword
- Les différents obstacles à la création d’un compte
- Comment attribuer des accès pour d’autres utilisateurs
L’arborescence : la clé du succès
- Choix des campagnes à créer
- Comment bien rédiger ses annonces
- Les règles à respecter
Les campagnes de Search
- Pourquoi et comment diffuser sur les partenaires de Google
- Sélectionner ses mots-clés pour être rentable
- Rédiger les annonces : les pièges à éviter
- Choisir les pages de destination
Les campagnes de Display
- Sélectionner ses mots-clés et ses sites
- Créer des bannières ou des annonces
- Choisir les pages de destination
Configuration des campagnes
- Ajouter un suivi des conversions
- Déterminer sa cible
- Optimiser la fréquence de vos diffusions
Optimiser une campagne
- Analyser la rentabilité de vos mots-clés
- Analyser la rentabilité de vos annonces
- Les best practices
Générer un rapport
- Créer un rapport sur Google Adwords
- Envoi des rapports par email
- Analyser le trafic sur Google Analytics
Atelier : Manipulation d’une campagne existante
- Réflexion sur l’arborescence
- Recherche de mots clés
- Les pièges à éviter
Mots-clés
- SEA : (Search Engine Advertising) consiste en l’achat de liens dans les moteurs de recherche Il regroupe le SEA et le SEO. Un annonceur a ainsi la possibilité d’acheter des mots clés tapés par les internautes afin d’afficher un lien publicitaire sur ces requêtes.
- ROI : (Retour sur Investissement) il permet de suivre le retour sur investissement de votre investissement, et de connaître les sommes gagnées (ou perdues) par euro investi.
