Présentation
Les campagnes de liens sponsorisés sont un levier de trafic incontournable pour les sites Internet, l’augmentation croissante des annonceurs amplifie de plus en plus la concurrence sur chaque requête.
Afin de préserver son retour sur investissement, il est désormais indispensable de maîtriser parfaitement toutes les optimisations à mettre en place.
L’objectif de la formation est d’approfondir l’analyse et les optimisations à mettre en place sur la plateforme de publicité Google Adwords.
Programme de la formation
Définition
- Définition des liens sponsorisés
- Fonctionnement des enchères
- Les chiffres clés
La structure : la clé du succès
- L’architecture du compte
- Choix des campagnes à créer
- Les règles à respecter
Les mots-clés
- Sélectionner ses mots-clés pour être rentable
- Les différents types de ciblage
- Trouver des mots-clés
Les annonces textuelles
- Règles d’écriture
- L’utilisation de {KeyWord}
- La page de destination
- L’utilisation des marques
Les campagnes de Display
- Sélectionner des mots-clés ou des sites
- Créer des bannières ou des annonces
- Choisir les pages de destination
Paramétrer chaque campagne
- Définir un budget
- Déterminer sa cible
- Optimiser la fréquence de vos diffusions
Analyser sa rentabilité
- Le suivi des conversions
- Les KPI à suivre
- La complémentarité de Google Analytics
Optimiser une campagne
- Travailler la saisonnalité
- Augmenter son Quality Score
- Les mots-clés négatifs
- Les règles automatiques
Les modules annexes
- Les extensions
- Le retargeting
Générer les reportings
- Créer un rapport sur Google Adwords
- Envoi des rapports par email
Atelier : Manipulation d’une campagne existante
- Réflexion sur l’arborescence
- Recherche de mots clés
- Les pièges à éviter
