Présentation
Avec les Médias Sociaux et l’ère du contenu digital démocratisé et générateur d’engagement, la marque se doit d’adopter une démarche de «média», en créant de la valeur ajoutée pour sa
communauté. Adoptez la tendance du «Brand Content» pour répondre à vos objectifs de trafic, de fidélisation et de e-Réputation.
Programme de la formation
L’ère du Brand Content
- La Pub est morte, vive le Contenu
- Brand Content ou Branded Content ?
- Les Principes du Brand Content
- Exemples de Contenus de Marque
L’Analyse Editoriale
- Introspection stratégique
- Analyse concurrentielle
- Analyse des Tendances
- Atelier : Réaliser l’Analyse Editoriale pour votre Entreprise.
La Stratégie de Contenu
- Définition des Objectifs
- Définition du Ciblage
- Définition de la Charte « éditoriale »
- Atelier : Définir la Stratégie Editoriale de votre Entreprise
Le Planning de Contenu
- Typologies de Contenus
- Production des Contenus
- Diffusion des Contenus
- Calendrier Editorial
- Atelier : Définir un micro-planning éditorial pour votre Entreprise
Le « User Generated Content »
- L’UGC, qu’est-ce que c’est ?
- Enjeux de l’UGC
- Faire contribuer l’utilisateur
- Intégrer l’UGC au Contenu de Marque
- Atelier : Concevoir un dispositif UGC pour votre Entreprise
Le Contenu est-il ROI ?
- ROI et ROE du Contenu
- Mesurer les retombées
Mots-clés
- UGC : acronyme anglais (et non votre cinéma habituel) qui signifie « User Generated Content ». c’est l’ensemble des contenus conçus et crées par les utilisateurs. Participations aux forums, vidéos sur Youtube, article de blogs en font partis.
- Brand Content : créer, produire et diffuser du contenu original en lien avec l’univers de sa marque et ses produits ou service.
- Branded Content : Projet conçu par un éditeur et ensuite repris au compte de l’annonceur. Cela s’apparente au sponsoring.
- ROE : Nouvel acronyme qui désigne « Return On Engagement » ou Retour sur l’Engagement en français.Partant du principe que calculer le ROI d’une présence sur le Web Social est inefficace, le ROE est un nouvel indice plus pertinent axé sur l’Engagement du consommateur envers la marque.
